Je campagne loopt, je ziet klikken binnenkomen, maar in je Google Ads-dashboard blijft het stil bij ‘Conversies’. Frustrerend – en vaak misleidend. Want wat veel adverteerders niet weten: conversiedata in Google Ads is zelden real-time.
Dat is geen fout, maar een gevolg van hoe conversies worden verzameld, verwerkt en teruggekoppeld aan eerdere klikken. Toch leidt die vertraging in de praktijk regelmatig tot verkeerde conclusies of onnodige aanpassingen aan campagnes.
Waarom verschijnen conversies vertraagd?
In Google Ads zie je conversies pas nadat ze zijn verwerkt en gekoppeld aan de juiste klik. Die verwerking duurt vaak enkele uren, soms langer. Daarbij spelen verschillende factoren een rol:
- Conversion lag: gebruikers klikken, maar converteren pas later – soms dagen later.
- Vertraging in dataverwerking: vooral bij imports uit GA4 of bij offline conversies.
- Consent Mode: bij beperkte cookietoestemming worden gemodelleerde conversies later toegevoegd.
Werk je met Shopify en gebruik je de Google & YouTube-app als trackingmethode? Dan registreert deze koppeling alleen de voltooide aankoop (het ‘purchase event’ op de bedankpagina). Tussenliggende acties zoals productweergaven of winkelwagenacties worden niet meegestuurd naar Google Ads. Daardoor mis je veel gedragsdata én komt de aankoopinformatie vaak pas met vertraging binnen – soms tot 24 uur later.
Wat betekent dat voor je evaluatie?
Het grootste risico is dat je campagnes te snel beoordeelt. Kijk je op dagbasis naar ROAS of conversieratio’s, dan werk je met onvolledige informatie. Zeker bij nieuwe campagnes zie je in de eerste 48 tot 72 uur vaak maar een deel van de daadwerkelijke conversies.
🧠 Praktisch advies:
- Beoordeel campagnes pas na minimaal 3 dagen, idealiter op weekniveau.
- Stel je conversiewindow bewust in op 30 dagen, of langer bij duurdere producten.
- Kijk naast Google Ads ook naar Shopify-data of server-side conversies voor een vollediger beeld.
Tot slot
Vertraging in conversiedata hoort erbij. Door daar rekening mee te houden voorkom je verkeerde beslissingen en optimaliseer je op basis van robuuste data in plaats van momentopnames.
Meer inzicht in je data nodig?
Yellowlab helpt webshops met het opzetten van betrouwbare conversiemetingen binnen Google Ads, Shopify en beyond. Neem contact op voor een korte analyse van je setup.
