In het huidige SEO-landschap is de klassieke vraag “hoe kom ik hoger in Google?” allang niet meer genoeg. De echte vraag anno 2025 luidt: “Hoe zorg ik dat mijn content goed wordt geïnterpreteerd door AI-gestuurde zoekmachines?” En nog specifieker: “Hoe voorkom ik dat AI jouw waardevolle content verkeerd uitlegt, overslaat of zelfs gebruikt zonder dat je ervan profiteert?”
In deze blog ontrafelen we:
- Hoe Google en andere partijen jouw site crawlen.
- Wat er gebeurt nadat je pagina is geïndexeerd.
- Hoe jouw content terechtkomt in AI-modellen.
- Welke impact dit heeft op je zichtbaarheid en merkpositie.
- En: concrete stappen om controle te houden.
1. Crawlen: het beginpunt van alles
Elke SEO-strategie start met crawlbaarheid. Zoekmachines sturen bots (zoals Googlebot) die jouw website systematisch doorlopen. Ze verzamelen:
- Tekstuele content
- Structured data (zoals schema.org-markup)
- Interne linkstructuren
- Technische performance zoals laadtijd en mobielvriendelijkheid
De informatie die bots verzamelen wordt vervolgens geïndexeerd, zodat je pagina zichtbaar wordt in zoekresultaten. Maar daar stopt het tegenwoordig niet.
2. Van index naar AI: jouw content als trainingsdata
Wat veel ondernemers nog niet beseffen: publiek toegankelijke webcontent wordt gebruikt om AI-modellen te trainen. Dat geldt niet alleen voor generatieve modellen als ChatGPT of Gemini, maar ook voor de AI-modules binnen Google Search zelf, zoals:
- BERT (voor semantisch begrip)
- MUM (voor multimodale zoekintentie)
- AI Overviews (de nieuwe AI-zoekresultaten bovenaan de SERP)
Jouw productpagina’s, blogartikelen en FAQ’s zijn – tenzij je ze actief uitsluit – potentiële trainingsdata. AI-modellen leren ervan:
- Welke taalgebruik jij hanteert.
- Hoe jouw merk gepositioneerd is.
- Welke verbanden er zijn tussen zoektermen en jouw aanbod.
Zonder duidelijke richtlijnen kunnen modellen jouw informatie dus oppakken, verwerken en presenteren – soms zelfs zonder jou te vermelden.
3. Wat is de impact op je SEO en merkpositie?
Het rapport benadrukt dat AI de manier waarop gebruikers zoeken fundamenteel verandert:
Tot 58% van de zoekopdrachten wordt inmiddels afgehandeld via AI-overzichten, zonder dat gebruikers nog doorklikken naar een website.
Organisch verkeer daalt daardoor zichtbaar, vooral bij informatieve zoekopdrachten.
Jouw merk zichtbaar krijgen in deze AI-overzichten is dus cruciaal voor duurzame vindbaarheid.
Daarom verschuift de focus in SEO van zoekwoorden naar AI-interpreteerbare contentstructuur en merkconsistentie.
4. Waar moet je op letten? (Concrete actiepunten)
Zorg voor crawlbare, gestructureerde content
- Controleer je robots.txt en sitemap.xml.
- Maak gebruik van gestructureerde data (schema.org) – bijvoorbeeld voor productinformatie, FAQ’s en bedrijfsgegevens.
- Zorg dat je content ook werkt zonder JavaScript (progressive enhancement).
Optimaliseer voor AI-interpretatie
- Schrijf semantisch rijke zinnen die de context verduidelijken.
- Gebruik consistent je merknaam in combinatie met relevante zoekwoorden (bijv. “Yellowlab specialist e-commerce SEO”).
- Bouw contentclusters rond specifieke thema’s die je merk claimt.
Beperk ongewenst gebruik van je content
- Gebruik de robots.txt om specifieke bots uit te sluiten (zoals Google-Extended).
- Voeg <meta name=”robots” content=”noai, noimageai”> toe om AI-training tegen te gaan – indien je dit wenst.
- Monitor actief welke AI-overzichten jouw content gebruiken (bijv. via SGE-tools of SERP-monitoring).
Versterk je merkpositie via SEO
- Bouw een eigen contentbibliotheek (whitepapers, unieke datasets).
- Laat je merk noemen op externe domeinen (PR, reviews, thought leadership).
- Analyseer regelmatig hoeveel LLM’s jouw merk vermelden in gegenereerde antwoorden.
5. Wat betekent dit voor e-commerce webshops?
Voor webshops is de impact dubbel:
- Je wilt hoog scoren op productpagina’s én zichtbaar zijn in AI-samenvattingen.
- Maar je wil ook niet dat je volledige productbeschrijvingen worden overgenomen zonder traffic naar jouw site.
Kortom: je moet balanceren tussen zichtbaarheid en controle.
💡 Pro tip: Optimaliseer je productpagina’s met:
- Structured data voor prijs, voorraad en reviews.
- Contextuele tekst die het product koppelt aan vragen (“Is deze rugzak waterdicht?”).
- Interne links naar relevante blogposts of categorieën.
Conclusie: AI verandert SEO radicaal – en jij moet mee bewegen
Zoekmachines zijn niet meer alleen doorgeefluiken. Ze zijn filters, interpreters en zelfs concurrenten geworden in het bieden van informatie. Wie vandaag inzet op technisch correcte, semantisch rijke én merkgerichte content, bouwt aan een AI-proof SEO-strategie.
En dat begint bij begrip: begrijpen hoe jouw content gelezen, geïnterpreteerd en hergebruikt wordt – door mensen én machines.
Hulp nodig bij AI-ready content en slimme merkpositionering?
Yellowlab helpt e-commerce spelers met slimme contentstrategieën, technische SEO en AI-proof webstructuren. Boek een strategiesessie of vraag een audit aan.
