Handmatige CPC in Google Ads: Is het nog steeds relevant?

Shopify is sinds 2022 bezig met het vernieuwen van de checkout-omgeving. Vanaf augustus 2024 wordt de traditionele checkout.liquid-structuur officieel uitgefaseerd voor de informatie-, verzend- en betalingspagina’s. En in augustus 2025 volgt ook de bedankpagina. Dit betekent dat je niet langer eenvoudig een trackingcode kunt toevoegen aan de bedankpagina voor bijvoorbeeld Google Ads-conversies.

Shopify heeft de checkout-omgeving afgeschermd om veiliger, sneller en privacyvriendelijker te kunnen werken. Hiervoor hebben ze een nieuwe manier van tracking geïntroduceerd: Shopify Pixels. Wil je dus nog betrouwbare conversiedata verzamelen voor je advertentieplatformen (zoals Google Ads of Meta), dan moet je je tracking opnieuw inrichten via deze nieuwe structuur.

We nemen je mee in de twee beste methoden om conversies in Shopify correct door te geven aan Google Ads:

De makkelijke methode – via de Shopify Google & YouTube-app.
De geavanceerde methode – handmatig met Shopify Pixels.

Beide methoden combineren? Slim idee. Zo heb je altijd een back-up als er iets misgaat.

Methode 1: Conversietracking via de Google & YouTube-app

Wil je snel en zonder gedoe je conversies doorsturen naar Google Ads? Dan is de Google & YouTube-app van Shopify de makkelijkste oplossing.

Zo stel je het in:

Ga naar je Shopify Admin en klik op Apps.
Zoek de Google & YouTube-app en installeer deze.
Verbind je Google Ads-account en je Google Merchant Center.
Check of conversietracking aanstaat in de instellingen van de app.

💡 Let op: Deze methode is handig, maar niet 100% betrouwbaar. Soms wordt data niet goed doorgestuurd, of er ontstaan vertragingen. Daarom is het slim om óók een handmatige Google Ads-tag in te stellen als back-up.

Methode 2: Handmatige Google Ads-tag via Shopify Pixels

Wil je meer controle en zekerheid? Dan kun je zelf een Google Ads-conversietag toevoegen via Shopify Pixels.

Stap 1: Maak een conversieactie aan in Google Ads

Ga naar Google Ads → Tools & Instellingen → Conversies.
Klik op Nieuwe conversieactie en kies Website.
Vul je Shopify-URL in en kies Handmatige installatie.
Selecteer Aankoop als conversietype en geef het een logische naam (bijv. Shopify Purchase).
Zet de conversiewaarde op Dynamisch, zodat de omzet per bestelling correct wordt doorgestuurd.
Kopieer de Conversie-ID en Conversielabel.

Stap 2: Voeg een Shopify Pixel toe voor Google Ads

Ga naar Shopify Admin → Instellingen → Customer Events & Pixels.
Klik op Aangepaste Pixel toevoegen.
Geef de pixel een naam, zoals Google Ads Conversietracking.
Plak de volgende code in het pixelveld:

//gtag starts here
const script = document.createElement('script');
script.setAttribute('src', 'https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSIONID');
script.setAttribute('async', '');
document.head.appendChild(script);

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-CONVERSIONID');
//gtag ends here

//ec + purchase code starts here
analytics.subscribe("checkout_completed", (event) => {
  gtag('set', 'user_data', {
    "email": event.data.checkout.email,
    "phone_number": event.data.checkout.phone
  });
  gtag('event', 'conversion', {
    'send_to': 'AW-CONVERSIONID/CONVERSIONLABEL',
    'value': event.data.checkout.totalPrice.amount,
    'transaction_id': event.data.checkout.order.id,
    'currency': event.data.checkout.currencyCode
  });
});

Vervang “AW-CONVERSIE-ID” en “CONVERSIE-LABEL” met jouw unieke waarden uit Google Ads.
Klik op Opslaan en verbinden.

🚀 Klaar! Je Google Ads-tag is nu actief in Shopify.

Voorkom dubbele conversies

Gebruik je zowel de Shopify Google & YouTube-app als een handmatige Google Ads-tag? Dan moet je dubbele conversietellingen voorkomen.

Ga naar Google Ads → Conversies.
Klik op de conversie van de Google & YouTube-app.
Zet Actie-optimalisatie op Secundair.

💡 Wat betekent dit? Je ziet nog steeds data van beide tags, maar alleen je handmatige Google Ads-tag wordt gebruikt voor optimalisatie en biedstrategieën.

Check of je tracking werkt

Het is cruciaal om te testen of je tracking correct werkt.

Doe een testbestelling in je Shopify-winkel.
Gebruik een tool als Tag Explorer om te checken of je Google Ads-tag afvuurt op de bedankpagina.
Controleer in Google Ads of de conversies binnenkomen (meestal duurt dit een paar uur). Let op: de testbestellingen die je zelf doet komen hier niet bij te staan, alleen de bestellingen die door een Google Ads advertentie worden gegenereerd staan hier bij.

✅ Werkt alles goed? Dan kun je nu vol vertrouwen je Google Ads-campagnes optimaliseren op basis van betrouwbare data.

Conclusie

Met de nieuwe Shopify Checkout moet je conversietracking nét even anders instellen. De Google & YouTube-app biedt een snelle oplossing, maar is niet altijd betrouwbaar. Daarom raden we aan om óók een handmatige Google Ads-tag in te stellen via Shopify Pixels.

Beste aanpak:
✔ Shopify Google & YouTube-app → Makkelijk, maar niet altijd stabiel.
✔ Handmatige Google Ads-tag via Shopify Pixels → Betrouwbaar en volledig in eigen beheer.

🔹 Slimme tip: Stel je handmatige Google Ads-tag in als primaire conversietracker en gebruik de Google & YouTube-app als back-up. Zo ben je altijd verzekerd van goede tracking.

Meer weten over Google Ads en Shopify-optimalisatie? Bekijk onze andere blogs! 🚀