Na jaren ervaring met campagnes in Nederland en een korte uitstap naar Vlaanderen, was het voor Safe Age tijd om een volgende stap te zetten: Duitsland. Een veel grotere markt, maar ook een markt waar de concurrentie stevig is en waar vertrouwen en lokalisatie het verschil maken. Vanuit de samenwerking kwam Thomas met het idee om Duitsland als nieuwe markt te verkennen. Met lef én een nuchtere aanpak besloten we om dit avontuur aan te gaan. En met succes: in slechts drie maanden tijd zagen we de totale omzet met +155% groeien, waarbij inmiddels bijna 40% van de omzet uit Duitsland komt.
Van België naar Duitsland – een wereld van verschil
In Vlaanderen probeerden we al campagnes vanuit Nederland door te trekken. Het resultaat: lauwe cijfers. De schaalbaarheid viel tegen, de conversies bleven achter. België bleek minder e-commerce-minded dan verwacht.
Duitsland daarentegen liet direct zien dat er wél ruimte was voor groei. In augustus was al bijna 40% van de totale omzet afkomstig uit Duitsland.
De aanpak: Shopping first
In plaats van meteen zwaar in te zetten op Performance Max – wat in België slecht werkte – kozen we voor een gefocuste aanpak met Shopping-campagnes. Brede targeting, maar wel met zorg geoptimaliseerde feeds. Daarbij namen wij de uitvoerende werkzaamheden uit handen, maar hielden de lijnen kort zodat we samen steeds de juiste keuzes konden maken.
- Websitevertaling: via een WordPress-plug-in kreeg Safe Age een Duitse versie van de site.
- Producttitels: handmatig aangepast in Merchant Center, zodat ze optimaal aansloten op de Duitse zoekintentie.
- AI-hulp: AI-tools hielpen bij de vertaling, maar we corrigeerden alles waar nodig om écht relevant te zijn.
Deze combinatie van vakmanschap, slimme tools en samenwerking zorgde ervoor dat de producten niet alleen zichtbaar waren, maar ook aansloten bij de manier waarop Duitsers zoeken.
De resultaten: keihard groeien met beter rendement
- +155% omzetgroei binnen drie maanden.
- Rendement omhoog: van 4,63 naar 5,17.
- Bijna 40% van de omzet komt inmiddels uit Duitsland.
- En het mooiste: het product met de hoogste marge is in Duitsland óók het bestverkopende product.
Wat jij hiervan mee kunt nemen
- Lokalisatie is key – een simpele vertaling is niet genoeg; producttitels en feeds moeten afgestemd zijn op de Duitse zoekintentie.
- Shopping werkt in Duitsland – waar Performance Max in NL goed draaide en in BE juist tegenviel, zien we dat Shopping in Duitsland extreem effectief is.
- Samenwerken loont – de kracht zat in het combineren van strategie, uitvoering en continue afstemming.
Wat volgt er nu?
De komende tijd gaan we verder optimaliseren in Duitsland. Denk aan meer campagnes per productgroep, en het testen van Performance Max naast Shopping.Het belangrijkste inzicht: internationale groei is haalbaar zodra je het avontuur aandurft en met vakmanschap en nuchter ondernemerschap de regie houdt over de aanpak.
Marc Weijman
Ads & Meta specialist
Wil je meer uit je Google Ads of Meta Ads advertenties halen? Dan ben je bij Marc aan het juiste adres. Marc heeft geweldige resultaten behaalt voor veel e-commerce klanten. Ben jij de volgende? Neem gerust contact op.
YELLOWLAB CASES
