Performance Max-campagnes zijn krachtig, maar ook frustrerend. Alles is geautomatiseerd: van targeting tot biedingen en van plaatsingen tot creatives. Lekker makkelijk, maar ook ondoorzichtig. Wat werkt nou écht? En hoe houd je controle zonder het algoritme dwars te zitten?
In deze blog laten we je zien hoe je structuur aanbrengt in PMax – zonder dat je data versnipperd raakt. Ook lees je hoe je nú al inzichten haalt uit die ‘black box’ én wat Google onlangs aankondigde op het gebied van transparantie.
1. Bundelen waar het kan, splitsen waar het nodig is
Sommige adverteerders stoppen alles in één campagne, anderen knippen het op in tientallen kleine. Wat het beste werkt, hangt sterk af van je aanbod, marges en conversievolume.
Google adviseert:
30 conversies in de afgelopen 30 dagen per campagne.
Onder die grens leert het algoritme simpelweg minder goed.
Dus: bundelen is vaak efficiënt, maar splitsen is soms noodzakelijk – bijvoorbeeld bij:
- Grote verschillen in marges of ROAS-doelstellingen
- Productgroepen met verschillende klantreizen
- Tijdelijke promoties met een afwijkend doel
💡 Yellowlab-tip: Wil je sturen op marges of verschillende ROAS-doelen per productgroep? Dan kun je dat het beste op campagneniveau doen. Alleen daar kun je aparte biedstrategieën instellen (zoals een afwijkende doel-ROAS), of gebruikmaken van conversiewaarde-aanpassingen – waarmee je producten met hoge marge zwaarder laat meewegen in je biedingen. Binnen één campagne kan dat niet.
2. Gebruik assetgroepen als stuurmiddel
Assetgroepen zijn binnen PMax meer dan alleen mappen voor je advertenties. Je gebruikt ze om binnen één campagne structuur aan te brengen, bijvoorbeeld door:
- Verschillende fases in de funnel te bedienen (oriëntatie vs. conversie)
- Verschillende doelgroepen of productcategorieën te segmenteren
Per assetgroep kun je:
- Zoekthema’s instellen: hiermee geef je het algoritme context over de intentie van je doelgroep
- Doelgroepsignalen toevoegen: zoals remarketinglijsten, klantlijsten of aangepaste segmenten
Let op: dit zijn geen harde targetingopties, maar signalen die Google helpen bij het vinden van de juiste mensen. Hoe scherper je segmentatie en hoe relevanter je creatives, hoe beter de resultaten.
3. Hou branded verkeer apart
Performance Max pakt standaard ook branded zoekverkeer mee. Dat levert vaak mooie cijfers op, maar vertroebelt je inzicht in non-branded prestaties.
Wat kun je doen?
- Zet een aparte zoekcampagne op voor je merk (exact match)
- Zet brand exclusions aan binnen je PMax-campagne
- Controleer de overlap in de Insights-tab in Google Ads
Zo hou je het onderscheid scherp en kun je effectiever sturen op de echte groeipotentie.
4. Denk verder dan Shopping: optimaliseer je feed voor álle kanalen
PMax gebruikt je productfeed niet alleen voor Shopping, maar ook voor Display, Discover en YouTube. De AI genereert creatives op basis van:
- Titels
- Beschrijvingen
- Afbeeldingen
💡 Yellowlab-tip: Denk bij het vullen van je feed niet alleen aan ‘informatief’, maar ook aan ‘verleidelijk’. Schrijf titels alsof ze in een YouTube-advertentie verschijnen. Gebruik afbeeldingen die ook op Discover of in een video-ads passen. De juiste context maakt het verschil.
5. Bieden op je merknaam: doen of laten?
Het is een bekende best practice: adverteren op je eigen merknaam in Google Ads. Je staat bovenaan, houdt concurrenten weg, en behoudt grip op het klantpad. Maar die klikken kosten geld – en misschien denk je: zouden die mensen ook niet vanzelf op mijn site terechtkomen?
Het antwoord: dat hangt ervan af. Er is geen standaard advies dat voor iedereen geldt. Kijk in elk geval naar:
Concurrentie op je merknaam: Bieden concurrenten actief op jouw merk? Dan is het verstandig om zelf aanwezig te blijven in de veiling.
De incrementele waarde: Levert je branded campagne extra conversies op, of vang je vooral bezoekers die je toch al had?
Hoe uniek is je merknaam?: Generieke merknamen trekken vaak ook mensen aan die nog oriënteren. Dan vervult je campagne mogelijk een bredere rol dan alleen merkverkeer.
💡 Yellowlab-tip: Test eens wat er gebeurt als je je merkcampagne pauzeert of afbouwt. De inzichten die je daaruit haalt, zijn vaak waardevoller dan de clicks zelf.
6. Scripts geven je vandaag al inzicht
Hoewel PMax standaard weinig rapportage biedt, kun je met bestaande scripts alsnog waardevolle inzichten ophalen:
- Prestaties per assetgroep of kanaal
- Verdeling tussen branded en non-branded verkeer
- Performance van individuele assets (tekst, beeld, video)
Veel van deze scripts zijn open-source of beschikbaar via betaalde communities. Je hoeft ze niet zelf te ontwikkelen – alleen slim in te zetten.
Tot slot
Performance Max is geen black box – als je weet waar je moet kijken. Structuur aanbrengen betekent:
- Bundelen waar het logisch is
- Splitsen als je doelstellingen, marges of strategieën uiteenlopen
- Assetgroepen slim inzetten voor funnel, doelgroep en productgroep
- Je feed optimaliseren voor álle kanalen
- Branded verkeer scheiden voor heldere inzichten
- Scripts gebruiken om vandaag al grip te krijgen
- En je voorbereiden op de inzichten die eraan komen
🔧 Hulp nodig bij structuur, scripts of strategie?
Yellowlab helpt e-commerce adverteerders met schaalbare, datagedreven en AI-proof campagnes.
👉 Plan een sessie – dan bouwen we samen aan meer grip én groei.
