In e-commerce heb je geen gebrek aan data – maar wel aan overzicht. Je werkt met verschillende platformen, losse rapportages en iedereen lijkt zijn eigen versie van de waarheid te hebben. Wat je nodig hebt, is één dashboard dat al die versnipperde data bij elkaar brengt. Zodat je direct weet waar je moet kijken – en niet hoeft te verdwalen in tools, tabbladen of Excel-exports.
Bij Yellowlab bouwen we dat soort dashboards. Geen overbodige visuals of overload aan cijfers, maar een helder en actiegericht overzicht van je marketingprestaties. Alles op één pagina: Google Ads, SEO, Meta en Bol – logisch gecombineerd, strak vormgegeven en afgestemd op hoe jij werkt.
In deze blog laten we zien hoe wij dat aanpakken. Eerst het totaalplaatje, daarna duiken we dieper in de details.
Helikopterview die wél werkt
Een goed dashboard laat je niet verdrinken in cijfers, maar geeft je overzicht. Denk aan:
- Eén overzichtspagina met alle kanalen: Google Ads, SEO, Meta, Bol
- KPI’s bovenin zoals conversies, opbrengst, ROAS en advertentiekosten
- Filters op periode, apparaat en kanaal (zoals desktop vs mobiel)
- Direct zicht op de belangrijkste prestaties per campagne, product en kanaal
Dat is wat wij bedoelen met een helikopterview: een cockpit waarin je het volledige speelveld overziet – zonder afleiding.
Databronnen koppelen
Looker Studio integreert soepel met Google-producten. Voor andere platformen gebruiken we connectors of API’s. Onze basis:
| Platform | Connector |
| Google Ads | Native integratie |
| GA4 + Search Console | Native integratie |
| Meta Ads | Supermetrics of Power My Analytics |
| Bol.com | API via third-party connector of maatwerk |
Zorg dat je toegang hebt tot de juiste accounts – dat is vaak stap 1.
De KPI’s die ertoe doen
Je hoeft niet alles te laten zien. Je wilt de cijfers die je helpen beslissingen nemen. Daarom bouwen we dashboards op in lagen:
Quick overview (bovenin):
- Totaal aantal conversies en gebruikers
- Aankoopopbrengst & opbrengst uit Ads
- Totale advertentiekosten + ROAS
- Gemiddelde orderwaarde en sessies
- Vergelijking t.o.v. vorige maand – of vorig jaar, afhankelijk van je webshop en het seizoen
Verdieping (onderin):
- Meest verkochte producten met opbrengst
- Campagneprestaties: waarde, kosten, ROAS, conversies
- Verdeling naar apparaten en verkeersbronnen
- Conversies uitgesplitst per maand
- Leeftijdssegmenten en bestedingen (wanneer beschikbaar)
De kracht zit ’m in het combineren van deze cijfers op één pagina. Zo zie je verbanden die je mist als je de kanalen los bekijkt.
Vormgeving die rust geeft
Een dashboard is geen rapport. Het is een werkinstrument. Daarom houden we het visueel overzichtelijk:
- Rustige kleurstelling met wit, grijs en één duidelijke accentkleur
- Scorecards bovenin voor snelle checks
- Grafieken en lijsten onderin voor detail & trendanalyse
- Pie-charts en donut-grafieken voor device- en bronverdeling
- Alles op één pagina, zonder te scrollen of tabbladen te wisselen
En ja – het werkt ook voor mensen zonder datakennis.
Voorbeeld: zo ziet dat eruit
In het voorbeeld hieronder zie je een live dashboard van één van onze klanten. Alles komt samen op één pagina. Je hoeft niet te schakelen tussen tools of te zoeken naar definities. Gewoon kijken, begrijpen, bijsturen.
Waarom dit wél werkt
- Je hoeft niet meer te wisselen tussen GA4, Ads, Meta en Bol
- Eén plek met uniforme definities en filters
- Je ziet verbanden tussen kanalen (denk aan ROAS + orderwaarde + sessies)
- Je team werkt vanuit dezelfde waarheid
Geen losse Excelletjes of PDF’s meer. Dit is sturen vanuit inzicht.
Zelf bouwen? Of liever samen?
Wil je hiermee zelf aan de slag? Doen! Begin klein, test wat werkt, en breid uit.
Liever direct een dashboard dat klopt – technisch én visueel? Dan bouwen wij ’m voor je. Zodat jij alleen nog maar hoeft te kijken, te begrijpen en te sturen.
📩 Nieuw dashboard nodig? Laat van je horen – we denken graag met je mee.
